贵州“村超”、“村BA”在社交媒体传播出圈，带动当地旅游热潮。当地具有体育传统，民众参与广泛，赛事和民俗表演、餐饮构成独具特色的旅游IP。“村超”具有话题度，体育比赛与短视频契合，加强自发传播。近年来地方政府积极打造地方名片，提供配套服务，拉动旅游产业。疫后居民消费更为理性，同时渴望情感寄托和情绪释放，旅游呈现出新趋势。

参考上半年“淄博烧烤”出圈带动山东旅游热，贵州两大乡村赛事IP拉动当地旅游。赛事举办地榕江和台江地处黔东南，周边拥有丰富的自然资源和牛瘪等特色美食，距省会贵阳高铁1-2小时，自驾3小时左右，省外辐射重庆、广州、深圳等客源地。

据榕江县官网，6月9-11日，因“超级星期六足球之夜”带动，榕江县在大众点评、美团等平台的餐饮、宾馆、超市的搜索量，同比增长74%。县城整体旅游订单量，较前一周增长近一半，便利店、水果店的即时零售订单量，环比增长50%。自5月13日以来（至6月19日早），榕江县累计接待游客42万余人次，旅游综合收入超1.3亿元。

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华泰证券分析认为，国内旅游长期处于从观光游向休闲度假转型阶段，疫后居民更加渴望情感寄托和情绪释放，出游成为刚需。但另一方面，旅游消费总体上更为理性，注重把钱花在刀刃上。全国性传统名胜出游单价低，具有刚需属性，2023年客流有望较疫情前（2019年）高增长，同时，具有地方特色IP和强调参与感、体验感的小众地域将迎来较好的游客量和旅游收入增长机会。

另一方面，今年暑期旅游度假、探亲访友等出行需求旺盛，据环球旅讯援引的携程《2023暑期预订趋势洞察报告》，从目前预订趋势看，今年暑期市场热度有望全面超过2019年同期，其中亲子游更是成为绝对主力。携程数据显示，截至6月14日，暑期亲子订单占比超过三成，亲子订单量同比去年超过7倍；在畅行无阻的暑假，整体跨省游订单超过七成，暑期长线游爆发可以预期。

点评：疫情政策放开后第一个完整的、长期的旅游旺季来临，新一轮旅游需求释放，而近期北方多地已出现40度以上高温，“避暑”将成为暑期旅游重要考虑因素，避暑旅游经济是个1.2万亿元-1.5万亿元的综合产业，拥有老人、学生、教师和高温城市的数亿游客基础。经过近十年培育，避暑旅游已完成概念导入期，正步入政策促进和商业实践新阶段。

这里，通过整合多家券商最新研报信息，介绍4家公司，仅供参考。

1、长白山

疫情期间，长白山优化产品结构、推出主题化文旅产品，当地文旅部门则积极把脉文旅市场、持续打造精品IP。公司2023年一季度已经展现良好的复苏增长态势，而多样化旅游产品项目正模糊“淡旺季”的边界，未来公司有望持续增长。

2、曲江文旅

2022年公司成立子公司对首批数字藏品发行进行规划，陆续推出四款数字藏品，围观量达5万余次，媒体曝光度达30万余次。2023年公司持续丰富大唐不夜城虚拟街区数字孪生底座内容建设，打造数字文旅融合新业态；此外，进一步拓展景区数字化商业，引进第三方品牌入驻，构建景区数字化商业盈利渠道。

3、中青旅

公司景区业务主要由于客流结构影响恢复弱于传统景区，其他业务板块也存在需要一定时间差，随着市场逐步回升，有望逐季迎来提升，两镇降本扩容蓄势待发，旺季弹性值得期待，看好2023年国内旅游需求，乌镇今年将显著受益于国内旅游复苏且酒店客房供给提升有望提升客单价，古北在公司产品、渠道及北京区域交通改善环球影城开业共同推动下暑期表现值得重点关注。

4、峨眉山A

中长期看，公司加快“一张网”“一台戏”“一营地”“一文创”孵化，积极拓展文旅数字经济、智慧旅游等新经济业态，优化公司产业结构，形成新的经济增长点；同时加强现有产品营销整合力度，建立产品、网红和自媒体三大体系，精耕重点市场和人群，提升整体经营效益。

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