三星在国内市场遇冷！卖到8K+的S23 Ultra评价仅1万？分析一下原因

2023年一季度全球智能手机市场报告出炉，手机出货量同比继续下跌12%，是连续第五个季度下跌。其中三星依旧稳居第一，并且是头部厂商中唯一实现环比增长的。

在外界人士看来，三星之所以市场份额增长，主要归功于三星S23系列新机，其中三星S23 Ultra在国际市场备受好评。然而就是这样一款高端旗舰，来到中国市场却面临着“水土不服”的尴尬，任凭三星如何营销、各种测评工作做得风生水起，都没有在国内掀起太多的水花。

笔者简单翻看一下某东的评价，目前评价数量达到1万+，看似很多。但作为对比，价格相近的iPhone 14 Pro Max评价数为100万+。于是一个很有意思的问题来了，在全球市场份额第一的三星，为何在国内会频繁遇冷？甚至在加大营销的前提下，依然没有掀起水花？

(资料图)

为什么三星全球销量第一，在国内却卖不动？

三星在国内卖不动的原因很复杂，个人认为有以下因素：

①国内市场竞争激烈

没有哪个国家，国内会有像中国那么数量丰富的手机品牌。如日本，日本国内手机品牌有索尼、松下、夏普、京瓷，但除索尼外其它几个手机品牌也日落西山。而中国国内，有如华为、小米、OPPO、vivo等，这些品牌拥有自己独特特色和市场策略，在国内本土化也做得比较好，并且价格也相对亲民。

②产品质量问题

三星在国内市场出现过严重质量问题，如爆炸事件、电池起火等，并且三星还区别对待中国消费者，也一定程度上影响了消费者对其品牌的信任度。

③价格过高

三星的产品价格相对较高，和国内品牌相比，产品优势不明显，溢价又过高，导致没有竞争力。目前中国市场，高端人们更倾向iPhone、中高端小米/OPPO/vivo等的体验也要比三星好。再举个例子，三星S23 Ultra目前售价在8K+，除了屏幕和处理器是顶级，充电没快充、传感器没有索尼IMX989能打、副摄也非常凑数.....

写在后面

以上就是三星S23 Ultra在国内难销售的话原因。当然反过来，三星品牌在全球各地都深入人心，究其原因其在其他国家，是采用与OV相同的战略，设置了数量相当的下级分销商，三星相关的门店也遍布大街小巷。但在国内，这个套路显然走不通，毕竟国内的销售渠道主要是网络，再加上中国国土面积广阔，广开门店显然成本很高。

当然了，目前国产品牌也面临出海难的问题，虽说在某些国家已经取得了不错的成绩，但品牌形象依然没有深入人心，希望各大国产手机品牌能够好好经营，争取把三星的市场份额也吃掉。

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